泰国 Sappe Public Company Limited（SAPPE）旗下饮料品牌 Mogu Mogu，历经二十余年全球化布局，业务已遍及全球 100 余个国家，覆盖超 100 万家零售网点，形成了 “品牌建设创造需求 + 渠道拓展扩大覆盖” 的双重驱动增长模式。如今，品牌正将这套经过百国市场验证的增长方法论，落地到核心战略市场中国，开启本土化增长的全新篇章。

　　Mogu Mogu 的产品核心竞争力，来自果味饮品与椰果粒（Nata de Coco）的创新融合，打造 “Drink & Chew（边喝边咀嚼）” 的独特饮用体验，以 “Tangible Fun（触手可及的乐趣）” 建立差异化认知。通透瓶身设计让椰果粒清晰可见，终端货架辨识度高，传递 “You Gotta Chew!（嚼着喝才过瘾！）” 的品牌主张。 在全球拓展过程中，品牌坚持产品内核统一，同时匹配本土化运营策略：亚洲市场深耕零售与便利店渠道，联动流行文化强化用户共鸣；东南亚市场完善分销网络，提升市场渗透率；欧洲市场依托产品体验激发用户自发传播，结合网红合作放大声量。这套打法帮助品牌在不同文化、不同消费习惯的市场稳步落地，验证了增长模式的普适性。

　　2026 年，SAPPE 推出 “Wanna Skip? You Gotta Chew” 全球营销主题，聚焦 Z 世代生活洞察，将咀嚼体验与日常场景结合，在亚、欧、美市场搭建 360 度传播矩阵。2026 年 6—8 月，品牌全球曝光超 5.59 亿次，互动量达 9100 万次，进一步放大了全球品牌势能。同时，品牌持续联动全球娱乐伙伴，将产品融入潮流生活场景，持续为渠道端赋能。

　　SAPPE 的核心增长逻辑，是不依赖单一的渠道铺货，而是坚持全球品牌建设与零售渠道拓展同步推进：通过全球营销、本土运营、网红合作、文娱联动与消费者活动，提升品牌知名度与认知度，激发消费者购买意愿，自上而下创造真实需求；同时同步完善分销网络、扩大零售覆盖，让需求能够高效转化为销售。这种双重驱动的模式，为业务的长期可持续增长提供了坚实支撑。

　　对于中国市场，Mogu Mogu 已有前期产品布局与消费者基础，并非从零起步的新品牌。SAPPE 认为，凭借在全球 100 余个国家积累的品牌打造与渠道运营经验，中国市场具备充足的增长空间，可进一步深化用户触达、强化品牌认知、全面拓宽零售覆盖。 产品端，深化矩阵布局是核心战略方向。2027 年，SAPPE 计划在巩固 Mogu Mogu 核心产品系列的基础上，引入全新创新产品，覆盖更多元的消费场景，为消费者提供丰富选择，拓宽品牌增长边界。 渠道端，SAPPE 将携手中国各地经销商与零售伙伴，复制全球市场成熟的双重驱动模式，一边通过品牌建设拉动消费需求，一边持续拓宽分销网络与零售覆盖，让更多中国消费者认识、喜爱并选择 Mogu Mogu。 对 Mogu Mogu 而言，中国市场不只是全球化版图中的一个区域市场，更是其全球化征程中具有里程碑意义的全新篇章。依托强大的全球品牌力、成熟的消费者运营经验与持续的产品创新，品牌将在中国市场稳步推进长期增长战略。