在零售行业追求“体验升级”的浪潮中，名创优品以MINISO LAND战略级店态交出了亮眼答卷：不仅于近日2025 年全球零售商业地产峰会大奖（MAPIC Awards）中斩获"最佳新店概念奖（Best New Store Concept）"，更用实打实的运营数据证明了创新模式的商业价值。这种以IP为核心的沉浸式零售新范式，正成为品牌增长的核心引擎，也为行业提供了可复制的创新样本。

　　名创优品持续聚焦"开大店、开好店"策略，积极探索创新店态。2024年，上海MINISO LAND全球壹号店开幕，以 IP 内容为核心，融合情绪价值、互动体验与产品创新，打造出高度参与、强体验、强转化的沉浸式商业空间。开业九个月即实现销售额突破 1 亿元人民币，IP 产品占比约80%，复购率 35%–40%。凭借首店成功经验，MINISO LAND已在国内拓展至 10 余家门店，并在泰国开出海外首店，成为品牌"超级 IP + 超级门店"战略的重要增长引擎。

　　评审团在颁奖词中指出："MINISO LAND通过独特的场景设计与互动体验,将购物空间打造成粉丝社区式的体验场所。它不仅深受消费者喜爱，更吸引了全球商业地产运营商的关注，成为能为场地持续带来人流与活力的目的地品牌。" 这一评价充分肯定了MINISO在零售创新领域的全球影响力。

　　MAPIC是全球商业地产领域最具影响力的专业盛会之一，被业界誉为零售创新领域的风向标，象征着品牌在全球零售业态革新中的卓越创造力与商业影响力。评选委员会由来自全球零售、地产与投资领域领先的专家组成，标准极为严格，重点考量商业创新力、空间设计、运营绩效与消费者体验等多维度表现。

　　近年来，品牌在欧洲核心商圈持续释放增长势能，相继将高势能旗舰店落地法国香榭丽舍大街、英国牛津街、西班牙马德里格兰大道、荷兰阿姆斯特丹，并在德国、意大利、波兰等重点市场的稳步扩张。截至 2025 年 6 月，品牌已在欧洲开设 319 家门店，结合沉浸式 IP 场景与灵活运营模式，持续吸引年轻客群，已形成区域内稳固的品牌知名度和客流号召力。

　　从数据表现到市场扩张，MINISO LAND的成功印证了“体验即价值”的零售新逻辑。它打破了IP授权的浅层合作模式，将IP深度融入空间设计与运营全链路，让零售空间具备了社交与情感连接的功能。未来，这种创新模式将持续赋能名创优品的全球布局，推动品牌从商品销售向价值创造转型。