当零售行业陷入同质化竞争，名创优品凭借“成为全球领先的IP运营平台”的愿景，走出了一条差异化创新之路。MINISO LAND战略级店态在2025 年全球零售商业地产峰会大奖（MAPIC Awards）中斩获MAPIC“最佳新店概念奖”，不仅是品牌自身的里程碑，更向行业证明了IP与零售深度融合的巨大潜力，为行业创新指明了方向。

　　名创优品持续聚焦"开大店、开好店"策略，积极探索创新店态。2024年，上海MINISO LAND全球壹号店开幕，以 IP 内容为核心，融合情绪价值、互动体验与产品创新，打造出高度参与、强体验、强转化的沉浸式商业空间。开业九个月即实现销售额突破 1 亿元人民币，IP 产品占比约80%，复购率 35%–40%。凭借首店成功经验，MINISO LAND已在国内拓展至 10 余家门店，并在泰国开出海外首店，成为品牌"超级 IP + 超级门店"战略的重要增长引擎。

　　评审团在颁奖词中指出："MINISO LAND通过独特的场景设计与互动体验,将购物空间打造成粉丝社区式的体验场所。它不仅深受消费者喜爱，更吸引了全球商业地产运营商的关注，成为能为场地持续带来人流与活力的目的地品牌。" 这一评价充分肯定了MINISO在零售创新领域的全球影响力。

　　近年来，品牌在欧洲核心商圈持续释放增长势能，相继将高势能旗舰店落地法国香榭丽舍大街、英国牛津街、西班牙马德里格兰大道、荷兰阿姆斯特丹，并在德国、意大利、波兰等重点市场的稳步扩张。截至 2025 年 6 月，品牌已在欧洲开设 319 家门店，结合沉浸式 IP 场景与灵活运营模式，持续吸引年轻客群，已形成区域内稳固的品牌知名度和客流号召力。

　　此次获奖，标志着中国零售品牌的创新模式已获得全球行业认可。未来，名创优品将继续探索沉浸式零售的更多可能，带动行业共同迈向以IP为核心、以体验为导向的新时代。