4月25日，“焕新中国行·乐享此间·大湾区恒洁之夜 |群星演唱会”在佛山南海体育中心体育场举行。吴克群、杨宗纬、Supper Moment、泳儿、阿梨粤、善宇一众实力唱将联袂登台，线下超两万名观众齐聚现场，星光闪耀、乐声沸腾。

　　本次演唱会由恒洁卫浴联合中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团重磅打造，一向很懂消费者的恒洁创新采用“文旅 + 音乐”双IP跨界模式，跳出了卫浴行业传统的刻板传播框架，为品牌长效发展赋予情感内核与全新表达。

　　思维破局：绑定热门情绪场景，重构品牌与大众沟通方式

　　如今，现场演出、短途文旅等情绪消费成为当下年轻人舒缓压力、追求精神共鸣的主流选择。根据中国演出行业协会与灯塔专业版联合发布的《2025现场音乐演出市场分析报告》，2025年国内大型演唱会票房突破295.58 亿元、观演人次近3800万，大型音乐节票房28.9亿元、观演人次约545.6万。文旅演艺赛道已然成为流量聚集地。

　　体验式消费浪潮全面崛起，音乐文旅凭借强情感属性持续收割年轻人注意力，为品牌跨界破圈提供全新思路。反观卫浴等耐消赛道，天然的低频消费属性使消费者往往在装修、旧房改造阶段才会关注，常规的品牌宣传方式触达效率低、用户记忆薄弱、品牌粘性不足。面对存量竞争加剧的市场，传统单向化的产品宣讲早已无法适配新时代消费需求。想要突破增长瓶颈，拥抱高频情绪场景、搭建走心情感链接，成为卫浴品牌的必答题。

　　看准行业发展的风口，恒洁率先出手，布局跨界创新赛道，携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团达成三方深度战略合作，打造行业首创的“文旅 + 音乐”双 IP 模式。依托前者的在地人文美学底蕴，深挖城市文旅特色，同时借力后者的优质音乐资源，用旋律搭建情感桥梁，多维解锁“乐动此间”全新生活理念。

　　本次演唱会是三方战略合作的核心事件，经典情歌引发全场大合唱，粤语金曲唤醒湾区情怀，摇滚旋律点燃现场氛围，多元曲风轮番上演，为观众呈现了一场高品质的视听盛典。

　　吴克群还现场首演了与恒洁共创的品质生活灵感单曲《在此间》，将品牌对美好生活的追求娓娓道来，将跨界共创的品牌温度演绎得淋漓尽致。

　　沉浸式落地：打通“情感共鸣—场景体验—价值认同”完整链路

　　恒洁深知，流量只是起点，唯有真实可感的产品体验才能真正打动消费者。以音乐为纽带，以场景为载体，恒洁打造完整体验闭环，让观众在享受音乐盛宴的同时近距离感受品质卫浴生活。

　　演唱会现场，恒洁践行美好生活理念的重要载体——全新换装升级的恒洁移动全卫体验空间亮相。在此之前，它既走过318 川藏线、青甘环线，又落地过北上广等城市地表，沿途把高品质卫浴体验带到大众身边。

　　2026 年，该空间全面升级，融入音乐元素，将娱乐氛围与生活美学融合，同时集结了多款标杆星品，让用户在此实现从“被音乐吸引”到“被品质打动”的认知递进。在体验空间里，搭载“3D舒适洗”技术的R9智能一体机复刻SPA级清洗舒适体验；融合悦颜美妆系统和环保防潮科技的浴室柜兼顾颜值与实用，适配现代家庭多样需求；配备恒洁畅霖®雨沐技术的T8 花洒，澎湃水流舒缓疲惫。从颜值设计到硬核功能，从健康守护到感官享受，每一款产品都承载着恒洁对人居生活的深度思考。

　　音乐盛会聚合海量流量，实景体验转化用户注意力，恒洁用“音乐聚势+场景承接”的闭环设计打通“情感共鸣—场景体验—价值认同”完整链路，既精准贴合文旅商体融合发展的时代趋势，又让卫浴好物不再只有建材这一刻板标签。

　　价值深耕：以责任与品质构筑品牌长效竞争力

　　依靠强营销驱动的短期流量变现的模式难以维持，只有坚守长期主义、沉淀专属品牌IP、构建情感资产，才是实体企业穿越周期的核心底气。多年来，恒洁持续深耕“此间”IP，一步一个脚印完成品牌价值升维。自2024年携手中国国家地理探寻中国大美风光，到今年以演唱会为载体实现视觉、听觉双重感官赋能，恒洁不断丰富IP内涵，用多元方式陪伴消费者，让美好生活理念深入人心。

　　在合作选择上，恒洁始终坚持价值同频。邀请吴克群担任“品质生活大使”，正是看中其在音乐领域的匠心坚守，高度呼应恒洁专注卫浴品质的品牌初心高度。同时，其务实助农的社会责任感也与恒洁的国民品牌底色相契合。

　　在长期的情感沟通中，恒洁将宏观政策红利转化为切实的惠民权益。作为商务部“以旧换新”定点单位，恒洁积极响应国家“三新”消费号召，构建全链路焕新体系。今年，恒洁同步开启“焕新中国行·乐享此间”系列IP活动，将音乐元素与交互体验融入线下快闪、移动全卫体验空间等多元场景，配合演唱会门票等福利。一系列举措在提振消费的同时体现了中国企业稳健的经营定力。

　　从产品的持续迭代，到跨界破圈的价值同频，再到对社会责任的坚定践行，国货品牌正深度洞察当代消费者的精神需求。跳出单一的功能化产品竞争，以“感官+情绪”的双向叙事拉近品牌与大众的距离，用长期主义打磨品牌价值，穿越时代周期，持续赢得消费者的青睐。