为深度链接年轻消费群体、升级品牌年轻化形象、创新运动营销场景，6月12日，特步重磅打造的“发光计划”全国夜跑系列活动首站落地北京奥林匹克森林公园，以“越夜越发光”为核心主题，打造潮流化、社交化、沉浸式夜间运动IP活动，吸引近三百名都市青年参与，成功实现品牌年轻化、场景化、潮流化的营销破圈。

　　本次活动是特步深耕青年市场、创新运动场景营销的重要布局，区别于传统体育赛事的竞技化、专业化定位，精准聚焦都市青年、白领女性等核心年轻客群，打造轻量化、潮流化、治愈系的夜间运动派对。活动邀请歌手、影视演员、脱口秀达人、专业运动员、时尚博主等跨圈层嘉宾参与，以多元圈层影响力助力品牌破圈传播，扩大年轻受众覆盖面。

　　在品牌理念层面，特步锚定当代青年生活痛点，提出“白天是生活，夜晚是自我”的核心主张，跳出传统运动品牌的营销思维，不再单一强调运动成绩与竞技能力，而是聚焦年轻人的情绪价值、自我表达需求与社交需求，通过“穿上光、亮出我、跑成光、放大光”四大主题环节，构建专属特步的“发光”品牌文化体系，深化品牌年轻化内核。

　　全流程场景运营，强化品牌青年心智占位

　　在场景创新层面，品牌全面重构夜间运动生态，以多元化互动体验升级用户品牌认知。跑前四大沉浸式互动区域的设置，兼顾趣味性、社交性与年轻化属性，让用户在轻松玩乐中感知品牌态度；跑中5KM主题夜跑结合情绪标语、暖心补给，传递品牌温度；跑后潮流After Party与创新互动机制，持续延长品牌传播链路，深化用户体验。

　　整场活动通过全流程场景创新，将特步品牌理念与年轻人的生活方式、价值态度深度绑定，让“越夜越发光”从一句主题口号，升级为专属特步的青年生活态度标签，强化品牌在年轻群体中的心智占位。

　　同时，本次活动实现品牌IP与核心产品的深度联动，完成场景营销闭环。活动现场首发的特步 360X 3.0 FLY「发光体」配色跑鞋，成为“发光计划” IP的专属载体，以暗夜发光的潮流设计、硬核专业的运动科技、多元适配的场景属性，让产品成为品牌年轻化、潮流化的具象表达。

　　通过场景赋能产品、产品赋能IP的双向联动，特步成功打破专业运动装备的刻板印象，让跑鞋从单一运动器材，升级为年轻人社交、穿搭、表达自我的潮流单品，极大拓展了品牌产品的价值边界与市场空间。

　　全国多城落地，持续丰富发光IP长期战略

　　依托本次北京站首站活动的成功落地，特步正式开启全国性潮流夜跑IP布局。活动以夜间运动为切口，融合城市夜文化、青年潮流文化、情绪治愈文化，为品牌构筑差异化的青年精神栖息地，让特步从运动装备品牌，升级为年轻人潮流生活方式的引领者。

　　据规划，特步“发光计划” IP活动将持续落地长沙、成都等多个城市，形成全国性潮流夜跑活动矩阵，持续放大IP影响力。

　　未来，特步将持续深耕年轻化战略，不断丰富“发光计划” IP内涵，深化跑鞋潮流化、生活化、社交化属性，持续拉近品牌与年轻消费者的距离，以场景创新、产品创新、文化创新，陪伴当代青年自在发光、奔赴热爱。