告别小众即大众时代，目前的中国市场二次元正当主流，泛娱乐粉丝行为全面谷化。商品与赠品的逻辑已然倒置，可爱风萌化全世界。面对这一深刻变化，品牌如何重新定义与年轻消费者的对话方式？电通体育与娱乐（dentsu Sports & Entertainment）大北亚团队发布最新《体育与娱乐趋势：真诚，自有引力》，为品牌提供深度洞察。

　　兴趣渗透现实：城市解锁二次元地图

　　城市不断解锁二次元地图，让兴趣从屏幕渗透进现实。新世界话语权的接管，正在重塑品牌与年轻消费者的对话方式。这一趋势背后，是圈层文化与粉丝情感的深度演变。报告指出，品牌唯有回归真实，尊重真实情绪，并营造归属感，才能拥有新一代消费者长久的认同与主动参与。

　　玩家体验升级：跨物种进化打破边界

　　少数长青IP与高社交游戏仍掌控全球玩家主流，但能够为玩家提供全新体验的游戏与跨品类融合打破玩法边界，开始跨物种进化。玩家不缺世界观，也不缺开放世界，他们缺的是一句"游戏居然还能这么玩"。与此同时，短剧月人均使用时长已正式超越长视频，AI漫剧以脑洞经济革命重塑内容效率，成本降低超60%，精准切入Z世代男性市场。

　　情感价值优先：守护丰富情感联结

　　剑桥词典将"parasocial"选为2025年度词汇，精准描述了受众与公众人物单向情感联结的深化。粉丝文化微妙转向及分化，不再盲目追随流量定义的价值，而是用自己的标准去发掘和守护能提供丰富情感价值的对象。电通中国区CEO崔光（Guang Cui）表示：“未来的竞争，不是谁运用了最多技术，而是谁更理解消费者，并能将这种理解转化为可衡量的商业成果。”