依托超大规模消费市场与成熟数字生态，中国已成为全球最具代表性的品牌创新与落地市场，也是诠释“互联品牌执行”核心价值的核心阵地。数据显示，2024年中国社会消费品零售总额高达48.8万亿人民币，其中实物商品网上零售额占比达26.8%，标志着国内包装设计、产品内容运营、数字商务场景已实现深度融合，线上线下一体化消费格局全面成型。

　　由SGK与SGS & Co合并成立的全球品牌服务集团Propelis，正进一步聚焦大中华区市场。当前，品牌方日益寻求能够将全球品牌一致性，与这一全球发展最快消费市场的本土执行能力相结合的合作伙伴。

　　大中华区在Propelis亚太增长战略中持续发挥着日益重要的作用。该公司通过整合模式，在创意制作、包装、内容、数字商务和生产执行等方面为品牌提供支持，旨在帮助企业在保持本地相关性的同时加快行动速度。

　　该交易于2025年1月首次公布，使SGK与SGS & Co合并后的新实体初始企业价值约9亿美元（约合61.1亿人民币），并预计在30个月的预期整合期内实现超过5000万美元（约合3.4亿人民币）的年化成本协同效应。合并于2025年5月最终完成后，Propelis开始运营，拥有10,000名员工，业务遍及30多个国家，年销售额近10亿美元（约合67.8亿人民币），服务超过2,000家客户。

　　此举正值品牌执行领域的一次重大整合之后，该整合由Marks and SGX亚太、中东及非洲区执行董事总经理Kathryn Sloane主导。她将自身的全球专业经验带入亚太市场，助力区域营销人员在该地区快速增长的消费市场中，以更互联的方式推出、调整和扩展业务。

　　针对中国市场独特的发展逻辑，Propelis打造专属本土化服务体系，摒弃“一刀切”的全球化运营模式，以“全球品牌统一+区域精准适配”为核心，构建成熟的互联品牌执行体系。

　　Propelis的整合模式已在Marks与星巴克中国的即饮（RTD）咖啡茶饮系列合作中得到体现。团队为中国竞争激烈的即饮市场，打造了植根本土文化的瓶身结构、视觉标志及包装体系。该项目融合了文化洞察、敏锐的功能性设计和生产专长，将技术限制转化为独特的品牌元素，助力相关产品上市后获得8500万次曝光，月销量达150万瓶。

　　Marks & SGX执行董事总经理Kathryn Sloane表示："区域增长的秘诀，不是让每个市场都如出一辙。这一点在中国尤为明显。中国消费者接纳潮流和产品的速度，很少有全球市场能与之匹敌，而数字发现与实体购买之间的界限也日益模糊。品牌需要足够强大的体系来保护一致性，同时又要足够灵活，以便在包装、电商内容、零售和营销素材之间快速切换。这种已在全球范围内获得验证的互联方法，正帮助客户在中国及亚太地区更快地响应，同时仍忠实于品牌本身。"

　　与星巴克中国的合作，包括品牌首款中国新年混合咖啡，引起了消费者共鸣，并获得了FBIF Wow食品创新奖、MUSE设计奖和iSEE全球奖等多个奖项的认可。即饮咖啡茶饮上市后的线上反馈，对其甜香平衡赞誉有加，这既体现了Marks的设计如何将产品体验可信地传达给消费者，也印证了Propelis在亚太市场将全球品牌管理与本地深度洞察相结合的实力。

　　Marks大中华区负责人Wendy Chin称："要在中国市场取得成功，关键在于理解本地市场的实际情况，而非简单地调整全球营销活动。"

　　这套经过全球市场验证的互联运营模式，精准适配中国及亚太市场发展节奏，帮助品牌快速响应市场变化、缩短产品上市周期、优化内容与包装迭代效率，同时始终坚守品牌核心定位，解决国际品牌“水土不服”、本土品牌出海标准化不足的双向难题，成为Propelis深耕大中华区、抢占市场份额的核心竞争力。