泰国 SAPPE 旗下饮料品牌 Mogu Mogu，凭借 “果味饮品 + 椰果粒” 的创新产品形态，在全球饮料市场建立起鲜明辨识度。历经二十余年发展，品牌已进入全球 100 余个国家，覆盖超 100 万家零售网点，在不同文化、不同消费习惯的市场中验证了产品的普适性与本土化运营能力。当前，品牌正将全球运营经验复制到中国市场，挖掘核心战略市场的增长潜力。

　　Mogu Mogu 的核心差异化，在于将果味饮品与椰果粒（Nata de Coco）深度融合，首创 “Drink & Chew（边喝边咀嚼）” 的饮用体验。区别于传统饮品的单一饮用感受，消费者可以在喝饮品的同时咀嚼到饱满的椰果粒，这种 “Tangible Fun（触手可及的乐趣）” 的体感创新，让品牌在同类产品中快速突围。外观上，品牌采用通透瓶身设计，瓶内椰果粒清晰可见，终端货架辨识度极高，直观传递 “You Gotta Chew!（嚼着喝才过瘾！）” 的品牌主张，实现视觉到体验的统一记忆点。

　　坚持产品核心特色不变，针对不同市场匹配差异化营销策略，是 Mogu Mogu 在全球稳步扩张的核心方法论。 在亚洲市场，品牌深耕零售与便利店核心渠道，结合本地流行文化开展营销联动，强化消费者的情感共鸣，持续扩大用户圈层；在东南亚本土市场，品牌重点完善分销网络建设，稳步提升市场渗透率与消费群体覆盖；在欧洲市场，品牌依托独特的咀嚼口感、鲜亮的产品视觉与创新饮用体验，激发用户自发创作试喝测评、感官解压类 ASMR 内容，再联动本地网红共创内容放大声量，形成自发传播的热度。 不同区域市场的增长成果，充分体现了 Mogu Mogu“统一产品内核 + 灵活本土沟通” 的全球化品牌运营能力，既守住了品牌核心记忆点，又能够适配不同地区消费者的内容偏好与消费习惯。

　　2026 年，SAPPE 推出全球统一营销主题 “Wanna Skip? You Gotta Chew（想跳过？嚼起来）”，进一步升级全球品牌建设。主题紧扣 Z 世代数字生活特征：用户在网络世界可以一键跳过不感兴趣的内容，却在现实中难免遇到尴尬瞬间。品牌将 “边喝边咀嚼” 的产品体验与日常场景结合，把生活中的小尴尬转化为充满趣味的咀嚼时刻。 本次营销覆盖亚、欧、美三大市场，以核心主题视频为牵引，打通数字媒体、社交平台、网红合作、线下消费者活动的全链路，形成 360 度传播闭环。2026 年 6—8 月期间，全球累计曝光超 5.59 亿次，互动量达 9100 万次，验证了全球化营销主题的跨文化穿透力。同时，品牌持续联动全球娱乐 IP，将咀嚼体验融入潮流娱乐生活，进一步丰富品牌的场景联想。

　　在增长逻辑上，SAPPE 坚持 “品牌拉动需求 + 渠道拓展覆盖” 的双轮驱动模式，并非单纯依赖渠道铺货，而是通过全球营销、本土运营、文娱联动与消费者活动，先建立品牌认知、带动用户尝试，再配合渠道扩张实现长期增长。

　　针对中国市场，Mogu Mogu 已有前期产品布局与用户基础。依托百国市场的品牌运营经验，品牌将进一步深化用户触达、强化品牌认知、拓宽零售网络。2027 年，SAPPE 将在巩固核心产品系列的同时，推出全新创新产品，丰富产品矩阵，适配更多元的消费场景。

　　未来，SAPPE 将携手中国经销商与零售伙伴，以需求拉动与渠道拓展的双重动力，推动 Mogu Mogu 在中国市场迈入全新增长阶段，书写全球化布局的重要新篇章。