9月18日，住房城乡建设部于国新办发布会明确，国内房地产正式迈入存量时代。二手房交易占比由2020年27%上涨至2025年46%，本年度前八个月该占比进一步攀升至52%，城市发展模式也告别大规模增量建设，转向存量空间提质升级。住房市场格局变迁，向家居行业抛出核心命题：新房带来的市场红利逐步收缩，存量住宅的家庭居住品质改善，成为行业全新价值增长点。

　　从家庭居室迈向城市公共，拓宽品质体验的边界

　　早在2024年，卫浴家居品牌恒洁便立足城市文旅赛道，挖掘品质生活的全新表达形式，也是行业较早将产品体验拓展至旅途、城市公共场景的企业，依靠移动式全卫体验空间搭建起城市公共场景与家庭居家之间的桥梁。时至2026年，恒洁进一步融合音乐、体育、城市文旅、家庭旧居焕新多个板块，构建起贯通城市公共现场与普通家庭日常生活的品牌发展主线。

　　恒洁以空间创新作为切入点，2026 年迭代升级全球首台移动式全卫空间体验车，奔赴国内各个城市，把固定展厅内的卫浴产品体验，转变为可流动、可落地各类城市现场的实体空间。

　　体验车内配备多套完整卫浴场景解决方案，覆盖如厕、洗漱美妆、沐浴全流程。同时搭载艾瑞咨询认证四项“全球首创”硬核技术夯实产品实力：R 系列智能马桶配置3D舒适洗、0距除菌技术优化洁净与使用舒适度；N系列壁挂智能马桶采用无水箱超薄挂架，节约卫浴空间同时优化后期维护便利性；T系列智享花洒搭载恒洁畅霖®系统，全方位升级沐浴感受。

　　这套创新移动空间，实现技术方案从静态参数展示转向沉浸式实地体验。普通消费者能够在街区、出行途中、公共活动现场沉浸式体验完整卫浴空间，产品性能跳出冰冷参数，转化为看得见、摸得着的真实生活感受，城市公共场域就此成为家居品牌触达用户的全新入口。

　　音乐体育文旅多维布局，构筑“乐动此间”统一品牌表达

　　移动式全卫体验车改变了品牌触达用户的物理场景，而音乐、体育、城市文化活动，则丰富恒洁和大众生活产生联结的多元形式。

　　音乐是2026年品牌布局的重要板块。4月，恒洁联合中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团，于佛山开启大湾区恒洁之夜群星演唱会，杨宗纬、泳儿、Supper Moment 等音乐人登台献艺；8月活动落地南京，长三角恒洁之夜顺利开演，王栎鑫、陆虎、夏日入侵企画带来精彩演出。恒洁品质生活大使吴克群连续参与两站活动，现场演绎品牌灵感单曲《在此间》。大湾区、长三角两场城市音乐盛会累计到场观众超4万人次，活动现场同步设置移动全卫体验空间，把音乐带来的情绪共鸣，和真实家居场景相互结合。

　　体育板块扩充“乐动此间”的价值内涵。今年夏天，恒洁以“燃动此间”为主题总冠名第二十届佛山“西甲”赛事。赛事汇集48支队伍，1056名运动员完成104场比拼，汇聚港澳及大湾区各地球队与观众。植根佛山制造沃土的恒洁，借由本土群众体育赛事串联城市文化、本土制造业与大众热情，让“乐动”代表市井烟火里昂扬向上的城市生活精神。

　　回归家庭本位，将城市体验转化为存量市场下的生活增量

　　品牌场景向外不断拓展，家庭依旧是“此间”品质生活的本源。

　　9月26日，恒洁北京京东 MALL 超品月正式启动，围绕新品发布、实景空间体验、旧房家庭焕新开展系列活动，彭楚粤以一日店长身份到场，开展音乐互动与产品体验环节。京东 MALL 属于高度贴近家庭消费的线下场景，用户在音乐、体育、城市旅行中收获的品质生活感知，在这里回流至真实居家场景。

　　该套打法同样和恒洁“焕新中国行”战略相辅相成。品牌整合移动空间体验、焕新闪装、无忧售后、以旧换新等整套服务能力，移动体验空间传递的生活理念，最终依靠实物产品、上门安装、长期售后落地千家万户。由此形成完整业务闭环：用户在城市活动感受美好体验，参与音乐体育文旅活动，再把这份对品质的向往带回自家住宅。

　　站在商业角度，这正是存量时代家居行业值得借鉴的模式。新房市场萎缩，并不意味着消费者放弃居住升级追求。家居企业需要和用户围绕“如何提升居住幸福感”保持长效沟通。

　　消费者借助音乐、运动、旅行、线下空间抒发自身生活向往，恒洁输出产品、配套服务、城市沉浸式体验回应用户诉求。双向互动之下，“生活增量”拥有实际内涵：一方面为存量住宅输出家居改善解决方案，另一方面让消费者收获真切美好的体验感受。

　　恒洁“乐动此间”便是这套商业逻辑的落地实践。以城市作为舞台，打通音乐、体育、文旅与人居生活，最终落位家庭焕新。品牌 IP 不再只是单次传播主题，沉淀为长期内容资产，穿梭于不同城市与生活方式之间，不断回答品质生活该如何实现这一核心议题。

　　房地产存量时代的后续发展同样值得关注：依托城市公共场景打造体验，借助家庭焕新服务完成体验向家庭回流，反哺产品迭代与服务升级，构建正向商业循环。当这套循环运转成熟，品牌 IP 有望从年度营销主题升级为长效生活平台，持续创造存量时代家居行业的“生活增量”。