住房城乡建设部9月18日在国新办发布会上明确提出，国内房地产市场全面进入存量时代。二手房交易占比持续走高，从2020年27%提升至2025年46%，2026年前8个月已经达到52%。城市建设重心，由大规模新建转向存量空间提质增效。对于家居行业而言，新房带来的市场红利逐步减弱，存量家庭居住品质改善，成为行业新的增长来源。

　　居住改善的内涵正在迭代升级，不止局限于家装硬件更新，服务消费、体验感受在品质生活中的权重持续走高。恒洁自2024年起布局城市文旅赛道，探索品质生活更多表达。作为卫浴家居行业先行者，恒洁率先把产品体验搬出门店，带入旅途与城市公共空间，依靠移动式全卫体验空间打通城市公共场景和家庭居家。2026年，品牌进一步融合音乐、体育、城市文旅、家庭焕新多个板块，打造贯穿城市线下活动与普通人居家日常的完整品牌叙事。

　　打破居家边界，在城市公共空间构建品质卫浴新体验

　　恒洁选择从实体体验空间创新作为突破口。2026年，全新升级的全球首辆恒洁移动式全卫空间体验车奔赴全国各大城市，把传统展厅卫浴实景，打造为可流动、适配各类城市现场的体验载体。

　　车内完整复刻多套卫浴生活场景，覆盖如厕、美妆洗漱、沐浴全场景。搭载经艾瑞咨询认证四大“全球首创”核心技术筑牢产品实力：R 系列智能马桶搭载3D舒适洗、0距除菌，兼顾洁净与使用舒适度；N 系列壁挂智能马桶创新无水箱超薄挂架，节省卫浴空间同时简化后期维护；T系列智享花洒配备恒洁畅霖®系统，全方位升级沐浴体验。

　　移动体验载体的价值，是将复杂技术方案摆脱纸质参数，变为可亲身感知的现实场景。普通市民可以在街头、文旅活动、大型赛事现场走进真实卫浴空间，亲身感知产品实力，城市公共场地就此成为家居品牌触达潜在用户的全新入口。

　　音乐+ 体育+城市巡礼，打造“乐动此间”一体化品牌IP

　　音乐成为2026年品牌重要营销主线。4月恒洁携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团落地佛山大湾区恒洁之夜群星演唱会，一众实力音乐人登台；8月长三角恒洁之夜登陆南京。恒洁品质生活大使吴克群两站全部到场，演唱品牌定制单曲《在此间》。两场城市音乐盛会，现场观众合计超4万人次，每场活动同步落地移动式全卫体验空间，将音乐带来的情绪感染力，和卫浴家居实景体验融为一体。

　　卫浴产品侧重健康舒适的身体体验，音乐作用于人的情绪感受，二者形成生活层面共鸣，印证品质生活不止是硬件性能参数，同样包含松弛愉悦的精神体验。

　　体育赛事为“乐动此间”注入活力内核。今年夏天，恒洁总冠名第二十届佛山“西甲”，主题定为“燃动此间”。本次赛事集结48支参赛队伍，1056名球员完成104场较量，汇聚大湾区、港澳多地参赛队伍与观众。源自佛山制造的恒洁，借助本土群众体育赛事，融合城市文化、制造业底色与大众热爱，让“乐动此间”代表市井之间蓬勃向上的城市生活态度。

　　演唱会与体育赛事属于阶段性重点项目，城市巡礼持续推进。本年度先后落地三亚、南京、扬州多地主题活动；中秋国庆档期，继续走进北京、重庆、江西、天津、保定等城市。恒洁结合每座城市本土特色做内容落地，让品质生活就近可感，持续夯实“乐动此间” IP 的用户认知。

　　体验回流家庭，挖掘存量时代家居的“生活增量”

　　品牌不断向外拓展城市场景，家庭居住空间依旧是“乐动此间”的核心原点。

　　9月26日，恒洁在北京京东MALL开启超品月活动，围绕新品推介、实景空间体验、家庭旧房焕新展开系列动作，彭楚粤担任一日店长，开展音乐互动、产品体验活动。京东MALL作为家庭消费核心线下阵地，用户在城市文体活动收获的品质生活向往，重新回归居家消费场景。

　　该次实践和恒洁“焕新中国行”项目相互呼应。品牌整合移动体验、焕新闪装服务、无忧售后、以旧换新政策，移动体验传递的生活构想，依靠产品、上门安装、长期售后服务落地普通家庭。完整链路就此成型：消费者在城市现场收获美好体验，参与音乐体育文旅活动，再将这份对于美好生活的期待，带回自家居住空间。

　　从商业角度看，这正是存量市场值得参考的模式。新房供给收缩，并不削减消费者对于更好居住的追求。家居企业需要和消费者围绕美好生活构建长期对话。

　　消费者通过音乐、运动、旅行、线下体验表达自身生活诉求，恒洁用产品、服务、城市沉浸式体验进行回应。双向互动之下诞生“生活增量”：一方面为存量住宅输出居住改善解决方案，另一方面带给消费者真切的体验价值。

　　恒洁“乐动此间”就是这套模式的阶段性实践。以城市作为舞台，串联音乐、体育、文旅与人居，最终回归家庭焕新。品牌 IP 脱离单次营销事件，沉淀为长期内容资产，穿梭于各个城市不同生活方式，持续探寻品质生活的实现路径。