2026年9月18日，住房城乡建设部在国新办发布会上明确指出，我国房地产市场已经进入存量时代。一组数据清晰勾勒出这一转变的轨迹：二手房交易占比从2020年的27%升至2025年的46%，2026年前8个月进一步达到52%。与之同步，城市发展正从大规模增量扩张转向存量提质增效。

　　对于家居行业，这组数据意味着一个根本性问题：当新增住房带来的自然增长空间收窄，行业的下一个价值来源在哪里？

　　答案或许藏在消费者需求的变化之中。国家统计局数据显示，2026年1—7月服务零售额同比增长5.0%，明显快于商品零售；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务类零售额分别增长11%和10.1%。文化和旅游部数据也显示，上半年国内居民出游达到34.63亿人次，同比增长5.4%。消费者正在用真金白银投票：品质生活不再只关乎居住空间本身，更关乎围绕居住展开的丰富生活体验。

　　恒洁的选择：从家庭空间走向城市现场

　　在这一行业变局中，恒洁给出了一条独特的探索路径。自2024年起，恒洁便围绕城市文旅探索品质生活的更多表达，成为卫浴家居领域率先把产品体验带入旅途和城市公共空间的品牌之一。2026年，这条路径进一步延伸至音乐、体育、文旅及家庭焕新领域，逐渐形成贯穿城市现场与日常生活的品牌主线"乐动此间"。

　　恒洁的判断有其政策背景。住建部在发布会上将"好房子"的核心指向安全、舒适、绿色、智慧；《城市更新"十五五"规划》提出未来五年全国计划新开工改造11.5万个城镇老旧小区。"住得更好"的需求正在落到具体层面，而消费者对品质生活的理解也在从住房改善向文旅、赛事、休闲等更丰富的场景延展。

　　这意味着家居品牌获得了新的表达空间：既在家庭内部解决真实需求，也能借助城市中的旅行、文化与公共活动，让消费者更直观地感受品牌所倡导的生活方式。

　　全球首辆移动全卫体验车：让品质"流动"起来

　　恒洁的第一步是从空间创新入手。2026年，全新升级的全球首辆恒洁移动式全卫空间体验车持续在全国行进，将原本相对固定的品质卫浴体验变成可以随城市移动、进入不同生活现场的空间载体。

　　在体验空间内，恒洁以多场景卫浴解决方案串联如厕、洗漱美妆与沐浴体验。支撑这套体验的，是艾瑞咨询认证的四大"全球首创"技术：R系列智能马桶以3D舒适洗与0距除菌技术提升舒适、洁净体验；N系列壁挂智能马桶以创新无水箱超薄挂架释放空间并兼顾后期维养；T系列智享花洒搭载恒洁畅霖®系统，多方位提升沐浴体验。

　　空间创新的价值在于，让复杂的技术方案从固定展示转化为流动体验。消费者可以在旅途、街区和公共活动中走进一套真实的卫浴空间，产品能力由参数表达转化为可看、可触、可感受的生活内容。城市公共场域由此成为品质体验的新入口。

　　音乐、体育、文旅：三维度构建品牌体验网络

　　移动体验空间改变了品牌出现的地点，而音乐、体育和城市文化则进一步丰富了恒洁与生活发生联系的方式。

　　音乐线是2026年最鲜明的篇章。4月，恒洁携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团，在佛山举办大湾区恒洁之夜群星演唱会，杨宗纬、泳儿、Supper Moment等实力音乐人登台献唱；8月，长三角恒洁之夜在南京开唱，王栎鑫、陆虎、夏日入侵企画接棒唱响。恒洁品质生活大使吴克群连续两站登台，现场唱响恒洁品质生活灵感单曲《在此间》。从大湾区到长三角，两场城市音乐盛会共吸引超4万名现场观众。现场同步设置移动全卫体验空间，将演出的情绪体验与真实家居场景连接起来。

　　这并非简单的跨界营销。卫浴产品围绕舒适、健康、清洁展开，指向人的身体感受；音乐同样直接作用于人的情绪和状态。两者在生活层面形成关联——品质不只体现在硬件参数，也存在于放松、愉悦和日常节奏之中。

　　体育维度同样精彩。今年夏天，恒洁以"燃动此间"为主题总冠名第二十届佛山"西甲"，48支球队、1056名球员参与104场比赛，将香港、澳门及大湾区多座城市的球队与观众汇聚到同一片球场。对发源于佛山制造业土壤的恒洁而言，这场群众赛事连接着城市文化、本地制造与大众热忱，让"乐动"呈现为一种扎根市井、蓬勃向上的城市精神。

　　从城市体验回到家庭焕新：构建完整价值闭环

　　场景不断向外延展，但家始终是品质原点。9月26日，恒洁在北京京东MALL展开超品月活动，围绕新品、空间体验和家庭焕新展开，彭楚粤以"一日店长"身份参与音乐互动与产品体验。京东MALL提供的是更接近完整家庭消费的场域，前期在音乐、体育、旅行中积累的品质生活感受，由此重新进入真实的家居空间。

　　这条路径与"焕新中国行"形成呼应。恒洁将产品体验与焕新闪装、无忧服务、以旧换新支持等能力结合，移动体验空间所展示的生活方式，最终通过具体产品、安装和长期服务进入家庭。全年形成一条完整链路：在城市中感受美好，在音乐、体育和旅行中参与生活，再把对品质的期待带回日常居住空间。

　　存量时代的核心命题并非增长停滞，而是价值转移。新增住房规模下降并没有让消费者停止追求更好的居住体验，家居企业需要与消费者围绕"怎样过得更好"形成持续互动。消费者通过音乐、体育、旅行表达生活期待，恒洁则以产品、服务和城市体验回应这些需求。