又到了“金九银十”的楼市旺季，但楼市发展风向已然转变，二手房交易愈发火热。9月18日，住房城乡建设部在国新办发布会上提出，房地产市场已迈入存量时代。二手房交易占比从2020年的27%增长至2025年的46%，2026年前8个月已达52%。新房带来的增长红利收窄，增长机会藏在存量住宅与普通家庭的居住品质升级里。

　　改善居住条件承载着人们对品质生活的追求，但人们对品质生活的理解不止于此。国家统计局数据显示，今年1-7月，服务零售额同比增长5.0%，增速高于商品零售；旅游租赁、文体休闲服务零售额分别增长11%和10.1%。文化和旅游部数据显示，上半年国内出游34.63亿人次，同比增长5.4%。不难看出，品质生活的内涵正延伸至更加丰富的生活场景。

　　2024年，恒洁就以城市文旅为切口，探索品质人居的更多表达。作为卫浴行业率先把产品体验搬进城市公共空间与旅途场景的品牌，恒洁依托移动式全卫体验空间打通城市与家庭生活。今年，恒洁继续拓展这一布局，融合音乐、体育、文旅与家庭焕新，逐步构建起贯穿城市公共场景与居家日常的品牌主线。

　　跳出居家边界，在城市空间拓展品质体验

　　住建部将“好房子”定义为安全、舒适、绿色、智慧。《城市更新“十五五”规划》提出，“十五五”期间全国计划新开工改造11.5万个城镇老旧小区。大众“住得更好”的需求正在加速落地。

　　文旅、体育、休闲等体验型消费热度不减，城市公共生活正成为大众感知品质生活的重要窗口。对家居品牌而言，在解决人们真实居住痛点的同时，还可依托城市文旅、公共活动等让大众沉浸式感受品牌理念和生活方式主张。

　　恒洁的破局起点是空间创新。2026年全新升级的全球首辆恒洁移动式全卫空间体验车继续行进，把固定展厅变成可移动的品质空间，驶入不同生活现场。

　　体验车内，多场景卫浴方案覆盖如厕、洗漱美妆、沐浴。艾瑞咨询认证的四大“全球首创”技术彰显了产品实力：R系列智能马桶搭载3D舒适洗与0距除菌技术，兼顾洁净与舒适；N系列壁挂智能马桶拥有创新无水箱超薄挂架，节省空间且便于后期维护；T系列智享花洒搭配恒洁畅霖®系统，升级沐浴体验。

　　流动空间的价值，在于打破展厅壁垒，让体验在更大范围内流动。硬核技术、成套解决方案不再只是冰冷的参数，消费者在街区、活动现场就能了解、体验。城市公共场域就此成为品牌传递品质生活方式的全新入口。

　　以文体文旅为纽带，丰富“乐动此间”IP表达

　　移动体验车改变了品牌触达用户的场景，而音乐、体育、城市文化则丰富了恒洁与大众对话的方式。

　　音乐是恒洁今年的核心主线之一。4月，恒洁联合中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团，在佛山开启大湾区恒洁之夜群星演唱会，杨宗纬、泳儿、Supper Moment等相继登台；8月，长三角恒洁之夜落地南京，王栎鑫、陆虎、夏日入侵企画唱响现场。恒洁品质生活大使吴克群连续两站到场，演绎品质生活灵感单曲《在此间》。

　　从大湾区到长三角，两场城市音乐盛会吸引超4万名观众。演出现场同步布置移动全卫体验空间，把音乐带来的情绪共鸣与真实家居场景相融。卫浴产品关注洁净、舒适、健康，直击身体感受，音乐触动情绪，这种结合方式传递出：好生活不只看硬件参数，也藏在松弛愉悦的日常里。

　　体育IP则丰富了“乐动此间”的内涵。今年夏天，恒洁总冠名第二十届佛山“西甲”，主题定为“燃动此间”。赛事集结48支队伍、1056名球员，带来104场精彩比拼，汇聚粤港澳大湾区各地球迷。扎根佛山制造业的恒洁，借这场全民赛事链接城市文化、本土制造与大众热情，让“乐动”彰显出扎根市井、蓬勃向上的生活热情与城市精神。

　　演唱会、球赛是“乐动此间”的高光时刻，城市之旅也从未停下脚步。今年以来，恒洁在三亚、南京、扬州等城市的活动陆续落地；中秋国庆假期，品牌走进北京、重庆、天津、保定等城市。恒洁贴合每一座城市的气质，让品质生活发生在当下“此间”，触手可及。持续的城市行动，让消费者对品牌形象形成更加连贯而系统的认知和记忆。

　　从多元场景回归家庭，双向互动创造“生活增量”

　　如果说场景拓展是“乐动此间”不断扩大边界，那么其品质原点始终是家。

　　9月26日，恒洁与北京京东MALL展开超品月活动，围绕新品、空间体验与家庭焕新打造了丰富的活动，并特邀彭楚粤化身“一日店长”带来音乐互动与产品体验。京东MALL作为贴近家庭消费的线下阵地，把“乐动此间”通过音乐会、体育赛事、城市巡礼积累的品质生活内涵，重新落地到真实居家场景之中。

　　这一布局也和恒洁“焕新中国行”形成呼应。恒洁将产品体验与焕新闪装、无忧服务、以旧换新等配套服务相结合，移动体验空间传递的生活理念，最终通过产品、安装、售后落地千家万户。

　　完整的传播链路就此成型：在城市感受美好，在音乐、体育、旅行中体验生活，再把这份对品质的期待带回家里。

　　消费者通过音乐、运动、旅行表达对生活的向往，恒洁则用产品、服务、城市体验回应需求。双向互动之下，“生活增量”有了清晰内涵：为存量住宅提供升级方案，也让用户在参与中收获真实美好的体验。

　　以行业视角看，新房市场回落并不意味着人们放弃对居住品质的追求。家居品牌需要持续和用户探讨：即便不换新房子，如何把生活过得更好更舒适。恒洁“乐动此间”正是一个生动的实践样本。项目以整座城市作为展示舞台，将音乐、体育、城市文旅与品质人居体验相互串联，最终回归家庭焕新场景。品牌IP也不再局限于单次传播口号，而是逐步沉淀为可持续运营的长期内容资产，穿梭于不同城市、多元生活场景之间，持续探寻品质生活的落地方式。