2026 年，泰国 SAPPE 旗下饮料品牌 Mogu Mogu 推出全球营销主题 “Wanna Skip? You Gotta Chew（想跳过？嚼起来）”，围绕 Z 世代生活洞察打造 360 度传播矩阵，在亚洲、欧洲、美洲市场同步落地。2026 年 6—8 月期间，品牌全球累计曝光量超 5.59 亿次，互动量达 9100 万次，实现了品牌声量的规模化提升，也为 Mogu Mogu 深耕中国市场提供了全球化品牌势能支撑。

　　作为拥有二十余年历史、覆盖全球 100 余个国家、进驻超 100 万家零售网点的饮料品牌，Mogu Mogu 的核心产品特色是果味饮品搭配椰果粒（Nata de Coco），打造 “Drink & Chew（边喝边咀嚼）” 的独特体验，以 “Tangible Fun（触手可及的乐趣）” 在饮料赛道建立差异化认知。通透瓶身直观展现饱满椰果粒，货架辨识度突出，传递 “You Gotta Chew!（嚼着喝才过瘾！）” 的品牌理念。

　　本次 2026 全球营销主题，精准锚定 Z 世代的数字生活特征：在互联网环境中成长的一代，能够轻松跳过网络上不感兴趣的内容，却无法回避现实生活里的尴尬时刻。品牌巧妙将 “边喝边咀嚼” 的产品体验，与年轻人的日常生活场景结合，把尴尬、无聊的碎片化时刻，转化为有咀嚼乐趣的专属趣味瞬间，用共情式沟通建立品牌与年轻群体的情感连接。

　　传播层面，品牌搭建了完整的 360 度营销矩阵：以核心主题宣传片为内容核心，联动全渠道数字媒体投放、社交平台用户共创、本地网红内容合作、线下消费者互动体验活动，实现从内容曝光到用户参与的全链路覆盖。在统一全球主题的前提下，针对不同区域市场的用户行为习惯做本地化适配，既保障了全球品牌形象的一致性，又提升了各区域的传播效率，最终实现超 5.59 亿次曝光、9100 万次互动的传播成果，充分体现了 Mogu Mogu 全球化营销平台的可扩展性与用户运营能力。

　　除主题营销外，Mogu Mogu 持续与全球娱乐伙伴展开合作，将 “边喝边咀嚼” 的产品体验融入潮流娱乐场景，贴近年轻消费者的生活方式，进一步丰富品牌的潮流属性。 在全球市场拓展中，Mogu Mogu 始终坚持 “核心产品统一 + 营销策略本土化” 的思路：亚洲市场联动流行文化、深耕便利店渠道；东南亚市场完善分销网络、扩大覆盖；欧洲市场激发用户自发创作 ASMR、测评类内容，结合网红放大声量。不同市场的成功，验证了品牌跨文化运营的成熟能力。

　　在 SAPPE 的增长体系中，品牌营销与渠道拓展是同步推进的双引擎：通过全球营销、本土运营、网红合作、文娱联动与消费者活动，自上而下创造真实消费需求，再配合零售渠道扩张实现业务增长，形成可持续的增长闭环。

　　面向中国这一核心战略市场，Mogu Mogu 并非首次入局，此前已完成初步产品布局，积累了相应的消费者基础。依托全球市场沉淀的品牌运营经验、Z 世代营销方法论与成熟的消费者互动模式，品牌将进一步深化中国市场的用户触达与品牌认知。2027 年，SAPPE 计划在夯实核心产品的基础上，引入全新创新产品，丰富消费场景选择。未来，SAPPE 将携手中国经销商与零售伙伴，以需求拉动 + 渠道拓展的双重驱动，推动 Mogu Mogu 在中国市场实现全新增长，为全球化征程写下里程碑式的一笔。